Quando si decide di aprire una fumetteria, trovare il locale giusto è uno dei passaggi più importanti. Una buona posizione può contribuire alla visibilità del negozio, facilitarne la scoperta da parte di nuovi clienti e favorire la costruzione di una community nel territorio.
Ma dove conviene aprire una fumetteria? Centro storico, zona commerciale, centro commerciale o quartiere residenziale?
Non esiste una risposta valida per tutti. La scelta deve partire dall’analisi del territorio e dalle caratteristiche del progetto.
Partire dal bacino di utenza
Prima ancora di cercare il locale è utile capire chi potrebbe frequentare la nuova fumetteria.
Non basta quindi individuare una città interessante. Bisogna analizzare il bacino di utenza, considerando popolazione residente, fasce d’età, presenza di scuole e università, aree commerciali, collegamenti e capacità della zona di attirare persone anche dai comuni limitrofi.
Una fumetteria contemporanea può rivolgersi a pubblici diversi: lettori di manga e fumetti, collezionisti, appassionati di trading card, gadget e cultura pop.
Conoscere il territorio permette di capire quanto questo pubblico sia presente e quali siano le potenzialità commerciali della zona.
Valutare la concorrenza
La presenza di altre fumetterie non significa necessariamente che una determinata città debba essere esclusa.
È però importante conoscere l’offerta già esistente: quali negozi sono presenti? Dove si trovano? Quali prodotti propongono? A quale pubblico si rivolgono?
L’analisi della concorrenza permette di comprendere meglio il mercato locale e valutare se esiste spazio per una nuova attività.
Anche la presenza di librerie, negozi di giochi, attività dedicate al collezionismo e grandi catene può fornire informazioni utili sulle abitudini di acquisto della zona.
Centro città, centro commerciale o zona commerciale?
Ogni posizione presenta caratteristiche differenti.
Un locale in centro città o in una zona pedonale può beneficiare di un importante flusso di persone e della vicinanza con altre attività commerciali. Bisogna però considerare accessibilità, parcheggi, costi e caratteristiche specifiche della zona.
Un centro commerciale o una destinazione ad alta frequentazione può offrire flussi consistenti e una forte visibilità, ma comportare condizioni economiche e vincoli differenti.
Anche una posizione leggermente più periferica può essere interessante quando è facilmente raggiungibile, dispone di parcheggio e si trova all’interno di un’area commerciale attrattiva.
Più che cercare una formula universale, bisogna individuare la soluzione più coerente con il progetto.
Quanto deve essere grande una fumetteria?
Anche la metratura è importante.
Una fumetteria deve avere spazio sufficiente per presentare l’assortimento in maniera ordinata e facilmente consultabile, ma anche per gestire correttamente le scorte.
Nel caso di una fumetteria Star Shop, viene indicativamente richiesta una superficie da valutare comunque sulla base delle caratteristiche del locale e del progetto.
Non bisogna infatti considerare soltanto l’area vendita. Magazzino, cassa, percorsi interni e organizzazione delle diverse categorie merceologiche incidono sulla funzionalità complessiva del negozio.
Visibilità e accessibilità: due fattori da non sottovalutare
Un locale può essere bello e avere la metratura ideale, ma trovarsi in una posizione poco visibile o difficile da raggiungere.
Prima di scegliere è utile valutare:
- visibilità dalla strada o dai principali percorsi;
- passaggio pedonale;
- disponibilità di parcheggi;
- vicinanza ai trasporti pubblici;
- accessibilità;
- presenza di altre attività capaci di generare traffico;
- possibilità di installare insegne e comunicazione esterna.
Anche il comportamento della zona durante diversi giorni e fasce orarie può fornire indicazioni importanti. Una strada molto frequentata il sabato pomeriggio potrebbe, per esempio, avere dinamiche completamente diverse durante il resto della settimana.
L’importanza dell’analisi territoriale
Scegliere una location soltanto sulla base delle proprie impressioni può essere rischioso.
Incrociare dati territoriali, caratteristiche del bacino di utenza, concorrenza, accessibilità e costi permette di costruire una valutazione più solida delle potenzialità del punto vendita.
Per questo, nel percorso di apertura di una nuova fumetteria Star Shop, la valutazione della zona e del locale rappresenta uno dei primi passaggi.
L’obiettivo è verificare che esistano le condizioni per sviluppare un’attività sostenibile prima di procedere con le successive fasi del progetto.
Hai individuato un possibile locale?
Se stai pensando di aprire una fumetteria e hai già individuato una città o uno spazio commerciale, puoi sottoporre il tuo progetto a Star Shop.
Il team valuterà insieme a te le caratteristiche della zona e del locale e le potenzialità di una nuova apertura.
Scopri come aprire una fumetteria Star Shop e candidati per entrare nel network.
